Deshalb sollten Führungspersonen mehr über den Purpose sprechen.

Stell dir vor, du sitzt acht Stunden in einem winzigen Flugzeug. Die Sonne brennt unbarmherzig durch das Cockpit, die Temperatur klettert auf fast 50 Grad. Unter dir nichts als die endlose Weite des Meeres. Dies ist die Realität für die Freiwilligen der Humanitarian Pilots Initiative (HPI), einer NGO, die mit ihren Flugzeugen Menschen in Seenot aufspürt und Rettung koordiniert.

Was treibt einen Menschen an, diese Tortur auf sich zu nehmen? Es ist kein Job. Es ist eine Berufung, die in einem einzigen, kraftvollen Satz verankert ist: "Wir entwickeln innovative Ideen, um mit Hilfe der Luftfahrt Menschen in Not zu helfen."

Dieser Satz ist der Daseinszweck, der "Purpose" von HPI. Er ist mehr als Tinte auf Papier. Er ist der Treibstoff für unermüdliche Einsätze, der Kompass in kritischen Momenten und der Kitt, der das gesamte Team in einer tiefen Überzeugung verbindet. Er ist das "Warum", das jede Entbehrung sinnvoll macht.

Der verborgene Schatz in deiner Organisation

Vielleicht denkst du jetzt: "Ein solcher Purpose ist bei einer NGO offensichtlich." Doch ich versichere dir: Ein solches Leuchtfeuer schlummert in jeder Organisation. Oft liegt es verborgen unter dem Alltagsgeschäft, vergraben im Unterbewusstsein derer, die das Unternehmen prägen. Es ist der unsichtbare Faden, der eure grössten Erfolge verbindet, die eigentliche Antwort auf die Frage: Welchen positiven Unterschied machen wir in der Welt?

Die entscheidende Frage ist nicht, ob ihr einen Daseinszweck habt, sondern wie ihr diesen Schatz heben und zum Strahlen bringt. Es ist eine Expedition ins Herz eurer Organisation.

Hier ist die Reiseroute, die ich als euren Guide vorschlagen würde.

1. Die Expedition zu den Wurzeln

Wir beginnen mit dem Zuhören. Wir tauchen tief ein in die Geschichten, die euer Unternehmen ausmachen. In Workshops bringen wir die Entscheidungsträger zusammen und sammeln die Momente, in denen sie echten Stolz empfanden. Wir fragen nicht nach KPIs, sondern nach "Gänsehaut-Momenten". Denn in diesen Erfolgsgeschichten, in der DNA der Schlüsselpersonen, finden wir die Muster und Werte, die das wahre Wesen eurer Organisation ausmachen.

2. Dem "Warum" eine Stimme geben

Mit den Schätzen aus unserer Expedition – den Werten, den Leidenschaften, den wiederkehrenden Themen – ziehen wir uns zurück. In dieser kreativen Phase verdichten wir die Essenz zu einem klaren, kraftvollen Entwurf. Moderne Werkzeuge, einschliesslich KI, können hier als Resonanzboden dienen, um Worte zu finden, die das gefundene Gefühl perfekt einfangen. So geben wir dem unbewussten Herzschlag eurer Firma eine hörbare Stimme.

3. Vom Wort zur gelebten Realität

Der formulierte Purpose ist wie ein frisch gepflanzter Samen. Nun muss er gehegt und gepflegt werden. Wir übersetzen ihn in den Alltag. Wir beobachten genau: Wann wird über den Purpose gesprochen? In welchen Meetings, bei welchen Entscheidungen wird er lebendig? Wir sammeln diese Erfahrungen drei Monate lang und führen dann eine Retrospektive durch: Welche Wirkung hat er bereits entfaltet? Wo müssen wir Prozesse anpassen, damit er noch mehr Kraft gewinnt? So wird aus dem Entwurf ein gelebter und atmender Teil eurer Kultur.

Ist euer Purpose ein echtes Leuchtfeuer? Der 5-Punkte-Check

Wenn du dein Purpose-Entwurf in den Händen haltest, prüfe ihn mit diesen fünf Tests:

1. Der Gänsehaut-Test (emotional & inspirierend)

   Ein guter Daseinszweck spricht das Herz an. Er weckt Energie und beantwortet die Frage "Warum stehe ich morgens auf?"

   Frage: Löst der Satz eine positive emotionale Reaktion aus?

2. Der Kompass-Test (handlungsleitend & entscheidungsrelevant)

   Ein Purpose muss helfen, Prioritäten zu setzen und auch mal "Nein" zu sagen.

   Frage: Hilft uns dieser Satz, schwierige Entscheidungen zu treffen?

3. Der Beitrags-Test (nach aussen gerichtet & altruistisch)

   Ein starker Purpose fokussiert auf den positiven Beitrag für die Welt ausserhalb des Unternehmens.

   Frage: Beschreibt der Satz einen Nutzen für andere?

4. Der Familientisch-Test (einfach & einprägsam)

   Kein Jargon. Ein guter Purpose muss jeder verstehen und sich merken können.

   Frage: Kann ein Mitarbeiter den Satz am Familientisch einfach erklären?

5. Der DNA-Test (authentisch & glaubwürdig)

   Der Purpose muss in eurer Geschichte und euren wahren Stärken verwurzelt sein.

   Frage: Passt dieser Satz zu dem, wer wir im Kern sind und was wir tatsächlich tun?

Die Reise zu eurem Daseinszweck ist eine der lohnendsten, die ihr als Organisation antreten könnt. Sie schafft nicht nur Klarheit und strategischen Fokus, sondern entfesselt eine Energie, die Menschen verbindet und Arbeit in Berufung verwandelt. Sie ist der erste Schritt zu einem ausgeglichenen und erfüllten Arbeitsleben.

Bist du bereit, euer Leuchtfeuer zu entzünden?

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Gerne helfe ich auf der Reise hin zum Purpose.

Weil Führung nicht kompliziert, sondern wirksam sein sollte.

Mein Ziel ist dein Testimonial mit dem Inhalt:

«Wie eine Akupunkturnadel, die die Entwicklung ins Fliessen bringt.»